社会背景がめまぐるしく変化する昨今、制約や不自由さも増すなか、広告が「枠を超えていく」こと、また受け手に届くデザインや言葉を紡ぎ出すことは、簡単なことではないと思います。皆さんから集まったその苦心の跡を、審査員みんなで丁寧にていねいに、しっかりと読み解いていくような審査の過程でした。今回受賞した作品は、一方的に「いいでしょ」と押し付けるのではなく、新聞の紙面という枠を超え、見る人がその背景に想像をふくらませ、共感することで成り立つものばかり。「雨の水がわたしの水になるまで」「私も、長生きがしたくなった。」そのメッセージの背景を思うことで、伝わり、つながり合える広告って素敵だと思いました。ぜひ、じっくり想像してあげてください。

新聞は毎日の社会を、高く広く俯瞰できる、多様性に満ちたリアルメディアだ。社会という風景を眺めるため、窓を開けるように新聞をめくる行為。これは、見る読むといった行為の手前で、社会を感じる行為ではないだろうか。情報のデジタル化が進む世の中、私たちの視野は逆に狭くなっていると感じる。だからこそ新聞の持つ大きな紙面は、ますます有効になってくる。であれば、そんな大型紙面に格納される新聞広告も同じ。見させる前、読ませる前に、感じさせる広告。そんな特性を見事に利用した多くの痛快な作品が今回も受賞を果たした。できれば実際に掲載される日の、原寸大の紙面からリアルに受賞作を感じてほしい。

伝わらないと意味のない「広告」でどれだけ枠をはみ出すことができるのか。そんな難しいテーマに、しっかりと意義を感じることの出来る審査会でした。9人の審査員による議論を進めていく中で、9人9色の解釈が1つの広告にどんどんレイヤーを重ね分厚いモノになっていく感覚。きっとこの広告達が新聞に載りたくさんの人の手に渡った時、色んな想像と思考を巡らせることになると思うと、「新聞広告」と「ワクコエ。」の掛け合わせの美しさをひしひしと感じました。第2回目のこの広告賞を、長崎という街と共にこれからも育んでいけることを願っています。

デザイン部門の最優秀賞は水を守る管工事業が持つイメージの枠を、ロマンチックに超えていました。コピー部門の最優秀賞は建設業が持つイメージの枠を、コミカルに超えていました。枠の超え方にもいろんな超え方があることを感じた審査会でした。最優秀賞には選ばれませんでしたが、「大田タケ(98)まさかの不参加」の原稿には「介護の現場に参加してみたい」と思わせるものがあり印象に残りました。応募者のみなさんも、審査員のみなさんも、公開審査会に参加されたみなさんも、全員が「どうやって枠を超えるか」を考える機会は、それだけでもとても貴重なものだと思える時間でした。

<この議論を終わらせたくない>審査は白熱し、最高におもしろい時間となりました。枠を超えようとしているか。企業の本当に迫っているか。長崎で発する意義があるか、など。結果、新聞広告というリアルな紙の大きさを活かした、イキイキと枠を超えようとする作品が選ばれたと思います。この議論が、賞だけで終わるのではなく、普段から起こり続けて欲しいです。長崎新聞という地元新聞の「枠」を通して、企業が発するメッセージが、長崎の人たちを動かしたり、考えさせたり、笑わせたりしている。そうなって欲しい。新聞社も、企業も、読者も、それぞれの立場を超えて、おもしろくつながりあえる。地元の新聞には、そんな、全国紙とはちがった対話がありえるはずです。

審査に参加させていただき感じたことは最終的に選ばれた作品は、1人1人審査員の視点は異なるので多角的な視点に最後まで耐えることができた作品だということです。そこに至る受賞者のテーマをあらゆる角度から照らし強固にしながら作品として昇華する日々に頭が下がる思いです、心よりおめでとうございます。また、「ワクコエ」という新聞広告賞には枠を超えるという課題もあります。応募者がどうやって枠を超えるのか、そもそも枠とは何なのかといった根源的な問いにも果敢に迫る作品に出会えたこと、世代が違った素敵な審査員の方々と議論できた濃密な時間は喜びの連続でした。

その作品は「枠を超えたもの」と言えるのか。審査員の皆さんのそれぞれの視点や、交わされる議論にハッとさせられることが多く、とても刺激的な時間でした。数名の審査員の間だけでも、作品の印象や解釈にこんなにも幅があるのなら、実際に掲載された作品を見る人々の間では、受け取り方にどれほどの違いが生まれるのだろう?驚いたり、頷いたり、ふふっと笑いがこぼれたり、しみじみと感じ入ったり、あるいは疑問や違和感を感じたり......。新聞の前で生じるであろう反応や感情が多種多様であるほど、その広告は「枠を超えた」と言えるのかもしれない、と感じています。新聞というメディア、そして広告というものの意義を再発見できました。

新聞広告が原寸大で並ぶ様はとても印象的でデータで眺めていた事前審査とは受けとり方が幾分か違いました。紙としてカタチがある。そして大きい!という事は新聞というメディアとしてとても大事な事だなあとあらためて思った審査でした。デザイン最優秀賞の作品はもともと優秀賞の候補に最初は入っていなかったんですが、ひとつの事がきっかけになり、それがあれよあれと最優秀賞を獲るまで行ってしまった...そのライブ感に感動してしまった。その場にいないとわからないで来年開催も公開審査で!長崎にこのようなワクを超える挑戦的な広告賞があってとても嬉しいです。皆様受賞おめでとうございます。これからさらに、いろんなワクを超えていきましょうー。